官宣！抖音「圈子」机能月底下线，所有圈子将无法使用

7月底18日，抖音发布通知，因该公司调整，「自然而然」功能将于上半年月底首台，届时所有自然而然将cn使用。

「自然而然」于去年7月底下线，短短一年，迎来了自己的结局。

一位相近字符跳动的相关政界人士表示，抖音做自然而然的要能在于“通过热爱互动打统一标准户关系链，划分圈层强化黏稠，从而提升营销转换率。”

简而言之，利用互动水波撬动新的商业增量。

但在关键的运营7集上，抖音却没有分出过于多精力给到「自然而然」。

这导致很多应用程序是在“官宣”首台的一刻，才告诉它。

与「自然而然」形成鲜明对比的是大部分并行下线的「歌迷群聊」功能——后者现今已成为很多摊贩、大V维系歌迷、运营私域量的统一标准方法。

对比两者就可以发现，「同城下自然而然」将重点放在“热爱交友”和“同城下交友”，本质上和陌陌、账号的摇一摇、郊外的人相似，缺少了能够试图商业转化的手段。

同时，“圈主” 权力过小——只有新设相辅相成、并在相辅相成栏进行展示的权力。

而「歌迷群聊」则将摊贩、网红和潜在的产品线、忠实歌迷连接起来，摊贩可以在群里做优惠大型活动，大V可以在群里和歌迷互动，最终能够带来实打实的利益。

去年，账号发行的「账号自然而然」也是“死去”在了商业赋能这一点上。

灯鹿歌迷圈除了基础的发帖、点赞、交友等功能外，还拥有多达数十种完全免费功能，如最大值种系统、大型活动种系统、投票种系统、话题种系统、背心种系统、收取种系统、广告种系统、问答种系统、抽奖种系统、群发种系统、涨粉种系统等等。

灯鹿歌迷圈为内容可导向的一个社区提供了预约入圈、预约发帖、预约内容可和推广的选项。

高街潮流品牌FOG的断定vip圈通过新设「预约断定」，为高端应用程序提供潮牌真假断定服务，仅此一项便能意味着一个社区的除此以外收益期望。

这个较好理解。

一些求职类一个社区可以朝向的企业发行「预约摆招聘资讯」，朝向求职者发行「预约摆求职资讯」，赚取资讯对接的中介服务费。

婚介一个社区、二手物品交易一个社区、房源资讯一个社区，也是同理。

一切在线下行之有效的中介逻辑，依然可以放到线上一个社区来“重演一遍”，并且费用来得较差、加速来得慢、的产品线满意度来得高！

摊贩做歌迷圈，都是看中了“内容可褐斑”和“高价秀营销”的潜质。

歌迷圈的小应用程序旧版本「灯鹿口碑圈」为食品品牌“阿宽”打造的“宽味星球”歌迷互动一个社区，通过有人声的一个大型活动中心，引导应用程序褐斑拔草，激发应用程序购入欲望，单月底一个社区上传量；也20W，新增应用程序群2000+，导流至店铺产品线购入页数量；也1000+。

当自然而然里汇集了一帮歌迷之后，“圈主”就可以通过摆广告来获得收益。

有量的地方就有金矿。

歌迷圈内提供了多个可摆广告的位置，可以意味着圈主“即获得收益，又不过分打扰应用程序”的期望，令自然而然良性运转，长久经营不善！