从“国货之光”、“档平替”到面临退市警告，完美日记如何自救

近来，美妙自述子公司大夏大学消费市场宣布收到纽交所的避险通告。

据公司股票显示，大夏大学消费市场今年录得了 15.47 亿元的巨额经营不善，纳斯达克由 155 以美元下调 4 亿多美元，随之缩水 97%。

从 " 火柴厂之光 "、" 赌客平替 " 到陷入避险通告，美妙自述该如何自救？

2017年才更加名的美妙自述（大夏大学消费市场大中华区护肤品），在2018年12年初就登上后发独树一格经销榜第一。

2019年 “双十一”当天，美妙自述的成交额在“双十一”开始第一个小时就突大破亿元，全天成交额更加占据美妆类护肤品总冠军，被选为首个登顶后发双十一独树一格榜的火柴厂护肤品。

2020年后发双十一前夕，美妙自述累计经销额大破6亿元，蝉联后发独树一格经销第一。

据信息显示，美妙自述的用户多为二线或小城镇的 Z 后代产品，他们多信念性价比，不易受网络平台信息的直接影响。

而美妙自述自转至零售商开始就和赌客代工厂携手，" 一杯奶茶钱 " 就能买到远胜赌客的产品，还有不输一线护肤品的包装质感，这正因如此擒获了一部分许多人的零售商，让美妙自述站稳了脚跟。

大批电影明星风投也此番而上，富途证券市场信息显示，目前大夏大学消费市场的外部大股东里面，持股比重较差的分别为高瓴资本（19.13％）、高榕（8.82％）、真格慈善机构（8.8％）、华平资本（1.17％）。

然而好景心里直至的。

2020年11年初母公司日内，大夏大学消费市场开盘价为17.61美元。

而在截至2022年4年初20日，大夏大学消费市场收盘价为0.75美元/股，净值仅为4.39亿美元；较今年高点蒸发155亿美元，暴跌97％。

大夏大学消费市场问到了什么？

美妙自述的未来将西起何方？

异议，ZAKER新闻报道、观察者网分别和书乐透过了一番交流活动，贫道依然坚称几个年初前对《里面国新闻报道周刊》等一众电子媒体的本质输出：

平替被选为这个护肤品小得多的光环，但从前也被选为了小得多的致命点。

资料显示，大夏大学消费市场大中华区仅有Perfect Diary（美妙自述）、Little Ondine（小奥汀）等8大独树一格及GAP护肤品，每个护肤品邀请了不同的电影明星超人气人，之外王一博、程潇、黄子秉等，外包明确。

仅美妙自述一个护肤品，就有周迅、刘昊然、罗云熙、赵露思4位超人气人。

此外，信近证券市场2020年12年初面世的报告显示，大夏大学消费市场携手的KOL将近1.5万名，其里面之外800名乐迷超百万的KOL，如李佳琦等。

如此庞大的零售商推广后场，催生了美妙自述的零售商推广神话，但也带来了巨大的零售商推广负担。

同时，大花几十块就能享用赌客的快乐，美妙自述凭借“赌客平替”成功抓住许多人的焦虑。

而如此后场之下，整个护肤品却长期呈现为里面低端的平替，让电影明星的超人气某种意义上愈发未那么闪亮。

那么就进击里面智能化吧？大夏大学消费市场并非未跳跃。

美妙自述也开始收购境外智能化赌客GAP/独树一格护肤品，想要通过这种方式让自己突大破这种“赌客平替”的定位。

美妙自述在收购上海独树一格护肤品小奥汀后，还收购了雅漾子公司大中华区的智能化美妆护肤品Galénic。

然而，靠购买并不足以支撑应用上的贫富差距。

与欧莱雅仅有高达1300多种专利申请相比，截至2020年末美妙自述仅有69项专利申请，其里面注册商标专利申请1项，外观设计专利申请32项，发明专利申请36项(部分正试图买断)，全球待批专利申请23项。

贫富差距显而易见，而结果则更加为显而易见：

倚靠国潮、火柴厂捞到第一桶金的火柴厂美妆们，整体在应用某种程度上依然缺乏和境外赌客的竞争力，更加偏重于性价比的消费无意识大破袭，这种法则在初始期中还有效，转至里面智能化零售商时是力不从心。

众所周知的是，在里面智能化零售商，产品的价位尖锐型便极端，而对化妆品的应用含量和实际效用有更加多的期待，能否在应用某种程度而非包装某种程度真正比肩国际赌客，将被选为火柴厂美妆在里面智能化零售商能否站住脚的关键。

特别是在境外赌客都只很不易学会国产美妆的零售商推广打法的自觉，这样的路数已经被友商复制粘贴，近期也就愈发更加加艰枉。

怎么办？零售商推广之外，还是要靠应用和专利申请，而国潮带来的扣除期和窗口期已经结束，枉、枉、枉！

张书乐 人民网、人民邮电报周报所作，互联网、游戏产业资深分析师

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