打“低脂”“无糖”本质，曼可顿因虚假宣传将向344名消费者退款

C上端美国市场面对桃李奶油等挑战

其网站参考资料结果显示，曼可顿生产厂承租诞生于1995年，“是中都国烘烤休闲娱乐业的明星生产厂承租，美国相互大公司优势明显”，2018年被全球性烘烤大公司宾堡控股公司购入。宾堡控股公司1945年设立于墨西哥，在全球性33个国家生产厂少于1.3万种系列产品，2021年净零售承租额共约为3488.87亿墨西哥比索（共约合166.7亿美元）。

2006年，宾堡控股公司在华设宾堡（南京）乳制品有限美国公司，主要专注切片奶油、花式奶油、蛋糕、不来梅、三明治等预自带装乳制品的生产、生产厂与零售承租。2018年6月末28日，宾堡控股公司宣告以2亿美元完成购入曼可顿标志及100%股权。

宾堡控股公司总裁Daniel Servitje当时问到，曼可顿已在中都国主要城市建立庞大的客户群，其生意能可用并增强宾堡现阶段系列产品组合、备有承租的网络和生产厂设施，为宾堡备有了技术开发生产厂承租烘烤系列产品以及开拓休闲娱乐提供者的美国市场机不会。

在2020年净值中都，宾堡控股公司值得注意购入曼可顿转化成了显着的协调效应，尤其是在中都国边陲美国市场。在烘烤行内看来，宾堡与曼可顿“和解”，对C上端美国市场主要相互大公司“奶油第一股”桃李奶油成型了南北自带围之势。

宾堡已与曼可顿“和解”。左图/羊城晚报首席新闻记者 郭铁 摄

三万投资者研究报告结果显示，桃李奶油、曼可顿、莫奈的子美国公司美焙辰是路中承租超提供者短保预自带装烘烤系列产品的典型象征性，慢歌“中都央车间+批发”模式。不过从市Gbps和市场需求整体设计来看，宾堡在C上端美国市场与桃李奶油还长期存在一定差距。

引起争议参考资料结果显示，截至2020年底，桃李奶油在全省19个区域内建立了生产厂基地，有37家主要子美国公司。与之相比较，曼可顿在中都国均4家美国公司，在在南京、广州、四川和潮汕及周边海地区。企费尔德巴赫结果显示，宾堡（南京）乳制品有限美国公司有8家分美国公司，主要产自在济南、天津、齐齐哈尔、石家庄等边陲区域内，其中都有2家分美国公司处于注销状态。

据接近宾堡的供应承租美国市场经理周永怀（曾以）了解，在C上端美国市场，宾堡、曼可顿与桃李奶油的客户群体、价格区间相似，统引述对标系列产品。相比较而言，桃李奶油生产厂承租更加强势，提供者下沉、线上零售承租表现也比曼可顿优秀，这从南京、广州卖家对两个生产厂承租的触达率就能显出。

羊城晚报新闻记者已对走访南京均承租超、交通设施店外推断出，曼可顿、宾堡、桃李奶油、美焙辰是承租超、卖场主要零售承租的预自带装烘烤生产厂承租。而在交通设施蜂等交通设施店外提供者，往往只看着桃李奶油的身影，宾堡、曼可顿不会再次出现在均社区超市。

尽管C上端表现不及桃李奶油，但周永怀并不认为，宾堡在B上端美国市场有极强的相互竞争实力，其不来梅漆等系列产品供应的都是麦当劳、肯德基这类全球性性生产厂承租，针对本土客户的内部生产也在同步进行。

对于在中都国美国市场的相互竞争话语权，曼可顿多方面回应羊城晚报新闻记者引述，迄今宾堡在华有10家车间，是宾堡控股公司全球性化整体设计的极为重要美国市场。在B上端，宾堡控股公司与多家世界快餐连锁行业、航空美国公司、大型行业合作，备有不来梅漆、热狗漆、切片饼干等精制；在C上端美国市场，通过京津冀、长三角和粤港海地区的整体设计，以及宾堡和曼可顿的双生产厂承租运作，增强美国市场相互竞争力。迄今宾堡控股公司面向C上端共零售承租100余款系列产品，覆盖全省数万家售点。

相互竞争激烈抢游玩“卫生”基本概念

事实上，曼可顿不是首个在营养成分否认上再次出现情况的烘烤生产厂承租。

2021年8月末，广州市消保委其网站账号面世监测报告结果显示，号引述零售承租第一、黛莎带货、丁香医生推荐的“风光自由主义全麦奶油”，推算能量高出推销值40%，碳水化合物比标引述值多出共约16%。广州市消保委并不认为，低标乱标是不诚信行为，更是对卖家不负责任。对此，风光自由主义生产厂承租创始人朱江涛通过视频致歉，引述自己作为“行业一号位”政府机构失职。

中都国法学不会卖家权益保护法研究不会副秘书长陈音江此前在放弃羊城晚报新闻记者报导时曾问到，“作为一种以轻食、低热量为主要卖点的乳制品，其能量、碳水化合物等纯度是卖家做到购置同样时非常极为重要的参考文档。如果行业虚标这些对卖家很极为重要的文档，无疑不会对卖家组合而成欺骗或误导。”

烘烤生产厂承租喜好在营养否认上做文章，与越发激烈的相互竞争环境有很大关系。在基本上承租超提供者，曼可顿要面对桃李奶油、美焙辰等同类生产厂承租系列产品的直接相互竞争。除基本上烘烤生产厂承租外，三只斑马、良品铺子、马大姐、盐津铺子等消闲乳制品也纷纷推出自有烘烤系列产品，烘烤和鲜食已成为许多交通设施店外、果汁店外自有生产厂承租的发力同方向。

和君咨询连锁经营专家学者文志宏此前在放弃羊城晚报新闻记者报导时并不认为，奶油统引述高频次消费系列产品，毛利相比较很低，不具很强的“交通设施”也就是说，因此很多上规模的交通设施店外连锁体系将奶油其所纳入自有生产厂承租和消费品大战略体系。而交通设施店外提供者的发上端和自有生产厂承租的推出，对基本上承租超提供者的同类系列产品不会成型一定相互竞争担忧。

担忧从财务数据上就可以显出。2020年，桃李奶油净利润下降13.51%，迎来近十年首降。对于如何破局，三万投资者在2021年面世的烘烤实地考察报告中都提到，新鲜、卫生、低砂糖、低油的短保和中都保烘烤系列产品，是迄今投资者和创业者青睐的烘烤业态之一。

周永怀向羊城晚报新闻记者证实，无砂糖、无油等卫生也就是说是登革热进行时烘烤业持续发展的一大态势，“我的客户都在加码，砂糖、面粉等用料都很可信。”宾堡控股公司也在2020年净值中都值得注意，曼可顿取得成功在中都国推出单片自带装的无砂糖无脂全麦奶油。

宾堡控股公司2020年净值提到在中都国美国市场推出无砂糖无脂全麦奶油。左图/净值截左图。

对于如何应对美国市场相互竞争，曼可顿多方面解释引述，宾堡控股公司以卖家需求为中都心打造核心相互竞争力，而非过分特立独行。除融合本土基本概念技术开发新品、推广新兴提供者外，还加大卫生其所系列产品的技术开发，自带含增强全麦、高纤维等基本上优势系列产品线，将业内有卫生争议的偶氮甲醇（ADA）从面粉中都去除，向天然香精和天然色素目标迈进等。这些“清洁附加”多方面的行动“在生产厂成本控制、精制获取难度等多方面向我们提出了更佳的挑战”。

羊城晚报首席新闻记者 / 郭铁

编辑 / 李严 张明涵

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